영국 연구자들은 도박 제안에 대한 의심을 불러일으키기 위해 고안된 테스트 광고에서 광고 대행사 전술을 성공적으로 사용했습니다. [Image: Shutterstock.com]
의심을 불러일으키는 광고
새로운 영국 연구에 따르면 반도박 단체가 자신들의 게임에서 운영자를 이길 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 연구원들은 주요 스포츠북의 광고를 테스트 샘플에 전달하는 것을 모방한 도박 방지 광고를 보여주었습니다. 그들은 무료 제안에 대한 의심을 불러일으키는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다.
도박 운영자가 홍보하는 제안에 대한 저항력이 생깁니다.
스완지 대학(Swansea University)에 따르면, 연구진은 역광고 비디오를 시청하는 시청자가 도박 운영자가 일반적으로 홍보하는 제안 유형에 대한 저항을 갖게 되는지 테스트하기 위해 연구를 진행했습니다.
스완지 대학의 심리학자들과 브리스톨 대학 및 호주 CQ 대학의 심리학자들이 테스트를 실시한 결과 카운터 광고가 무료 제안에 대한 청중의 욕구를 감소시키는 것으로 나타났습니다.
연구팀은 테스트 광고에서 도박 마케팅 기술과 전술을 사용하여 도박 제안에 대한 의심을 불러일으켰습니다.
트로이 목마
Swansea 연구는 1,200명의 성인 도박꾼 그룹에 초점을 맞추고 도박 주의 메시지를 성공적으로 전달하기 위해 도박 광고 대행사 전술을 사용하여 마케팅 캠페인을 준비했습니다.
대학에 따르면 반대 캠페인은 매력적인 이미지, 메시지, 풍자를 사용했습니다. 그 결과 “꿈을 파는 것이 아니라 도박회사가 사용하는 전략을 폭로하는” 영상이 탄생했다고 한다.
이 연구는 1,200명의 도박꾼을 계속 모니터링한 결과 그들이 “도박 광고에 대한 회의론이 증가하고” 무료 제안을 받는 것을 줄이는 것으로 나타났습니다.
스완지 대학교 수석 연구원인 제이미 토랜스(Jamie Torrance) 박사는 그의 팀이 사전에 숙제를 완료했다고 밝혔습니다. Torrance는 광고가 “실시간 스포츠 전체에 도배되어” 수많은 온라인 팝업이 나타나고 “재미있는 징글이 머리 속으로 맴돌고 있습니다.”라고 언급했습니다. 그는 다음과 같이 덧붙였습니다. “베팅 업계는 항상 여러분의 관심을 불러일으키고 있습니다.” Torrance는 카운터 광고 비디오에 정보를 제공한 통찰력을 말했습니다.
또한 이 동영상은 ‘무료’ 베팅 제안을 이용하는 시청자의 급격한 감소를 촉발했으며 “그 중 21%가 완전히 중단했습니다.” Swansea는 이것이 “소비자들이 번잡함을 알아차리는 법을 배울 수 있다”는 확실한 신호라고 믿습니다.
적시 연구
Torrance에 따르면 그의 대학의 조사 결과는 영국 시청자들이 연간 최대 1,500개의 TV 및 온라인 광고와 도박 광고를 시청하는 영국의 “일상 생활에 얼마나 깊이 내재된 베팅에 대한 불편한 진실과 씨름”하고 있는 상황에서 적절한 시기에 이루어졌습니다.
한편 최근 EPL 시즌에는 10초마다 도박 관련 로고가 나타나는 경기 중계가 등장했다.
수십억 달러 규모의 산업은 “설득과 손실을 바탕으로 구축”
의사는 도박이 재미로 판매되지만 “설득과 손실을 기반으로 하는” 수십억 달러 규모의 산업이라고 덧붙였습니다. 한편, 프로 축구 평론가인 Clive Tyldesley는 중요한 경고 메시지를 전달하기 위해 주류 베팅 마케팅을 모방하는 전략이 “모든 면에서 큰 타격을 받을 수 있기를 바랍니다”라고 말했습니다.
Tyldesley는 도박이 물질적인 이익을 얻지는 못하지만 “우리에게 판매된다는 것과 같은 언어로 도박의 무익함을 상기할 가치가 있습니다”라고 덧붙였습니다.