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Flutter Entertainment는 놀랍게도 강력한 2분기 이후 연간 수익 예측을 상당히 상향 조정하여 세금이 높은 미국 주의 고객에게 추가 요금을 부과하지 않기로 했습니다. 이 전략적 결정은 경쟁사인 DraftKings가 비슷한 계획을 뒤집은 직후에 내려졌습니다.
최근 미국으로 주요 상장을 전환한 플러터의 주가는 장외 거래에서 11% 급등했습니다. 온라인 베팅의 글로벌 리더는 이제 연간 핵심 이익이 30% 증가할 것으로 예상하며, 이는 이전 추정치를 크게 상회합니다.
시장 역동성 속에서의 플러터의 전략적 결정:
Paddy Power, Betfair, Sportsbet과 같은 인기 브랜드를 운영하는 더블린에 본사를 둔 이 회사는 이 분기에 조정된 핵심 이익이 17% 증가했다고 보고했습니다. 이러한 재무 건전성은 Flutter의 미국 브랜드인 FanDuel과 DraftKings가 미국 시장 점유율의 약 70%를 차지하는 이유 중 하나입니다.
투자자와 시장 분석가들은 8월 2일에 DraftKings가 새롭게 발표한 추가 부과금에 대한 Flutter의 대응을 간절히 기다리고 있었습니다. DraftKings CEO는 이 추가 부과금을 호텔이나 택시 산업의 관행에 비유했는데, 뉴욕과 같은 51%에 달하는 막대한 주세의 영향을 완화하기 위한 것입니다.
하지만 플러터의 발표와 그에 따른 시장 반응에 따라 DraftKings는 고객 피드백을 인용해 추가 요금 계획을 철회하는 성명을 발표했습니다. 분석가들은 DraftKings의 전략이 현금 흐름을 개선할 수 있지만 플러터와 같은 경쟁사가 유사한 요금을 시행하지 않으면 시장 점유율을 잃을 위험이 있다고 추측했습니다.
세금 인상에 대한 플러터의 접근 방식:
플러터의 CEO인 피터 잭슨은 유럽 시장에서의 경험에서 얻은 더 높은 세금 부담을 처리하는 데 선호하는 전략은 추가 요금을 부과하는 것이 아니라 지역 마케팅 전략을 조정하고 프로모션 제안을 완화하는 것이라고 밝혔습니다. 이 접근 방식은 최근 세금 인상이 발효된 일리노이와 같은 주에서 특히 적용될 것입니다.
8월 13일 화요일, Flutter는 올해 수익 예상치를 업데이트했습니다. 선도적인 미국 브랜드인 FanDuel의 경우, 이 회사는 이제 핵심 수익이 6억 8,000만 달러에서 8억 달러 사이로 예상하고 있으며, 이는 이전의 6억 3,500만 달러에서 7억 8,500만 달러 예측에서 상당히 증가한 수치입니다. 이 업데이트는 FanDuel이 처음으로 연간 수익성을 달성하여 1억 6,700만 달러를 기록한 해에 따른 것입니다.
Reuters가 Yahoo Finance를 통해 보도한 바에 따르면, 플러터는 영국과 호주를 포함한 다른 글로벌 시장에서 16억 9천만 달러에서 18억 5천만 달러 사이의 핵심 이익을 예상하며, 이전 추정치를 16억 3천만 달러에서 18억 3천만 달러로 상향 조정했습니다.
베팅 산업은 플러터의 2분기 실적 발표 전화 회의에서 긴장 상태에 빠져 있었으며, FanDuel이 고세 주에서 상금에 대한 추가 세금을 부과하는 데 DraftKings와 협력할지 알아보고 싶어했습니다. FanDuel이 그러한 추가 세금을 부과하지 않을 것이라는 확인은 주요 경쟁사와의 상당한 차이를 나타냈습니다.
USA Today Sports가 보도한 바에 따르면, Flutter의 CFO인 롭 콜드레이크는 수익 전화 회의에서 CEO 피터 잭슨과 함께 “우승자에게 추가 요금을 부과할 계획은 없습니다.”라고 말했습니다. 이 결정은 DraftKings의 제안된 추가 요금이 착취적이라고 느낀 도박꾼들의 이전 감정과 일치합니다.
DraftKings가 다음 행보를 고려하면서 2025년 1월에 추가 요금을 부과할 가능성이 있는 가운데, Flutter는 프로모션 지출을 줄여 임박한 세금 인상을 완화하고 변화하는 시장 역학에 전략적으로 적응할 계획입니다.
