최근 미국 선거를 앞둔 주에 호주의 주요 온라인 도박 사업자들은 대중의 흥미를 끄는 참신한 베팅에 초점을 맞춰 광고 지출을 크게 늘렸습니다. TAB, Ladbrokes, Sportsbet 및 Neds와 같은 운영업체는 Facebook 광고에 총 240,000달러를 지출했습니다. 이 광고에는 도널드 트럼프가 연설에서 사기를 언급할 가능성부터 넥타이 색상에 대한 추측에 이르기까지 미국 선거의 다양한 측면에 대한 베팅이 포함되어 있습니다.
자세한 광고비 지출 및 캠페인 초점:
The Guardian이 보고한 바와 같이 Meta의 광고 라이브러리 도구 데이터에 따르면 이들 회사는 10월 31일부터 11월 6일까지의 선거 기간 동안 호주 최고의 광고주 중 하나였습니다. TAB는 100,225달러로 지출을 주도하여 단일 지출액이 가장 높은 광고주가 되었습니다. 이 기간 동안 Facebook 광고. 미국 선거 바로 하루 전에 발생한 멜버른 컵과 같은 다른 중요한 베팅 이벤트와 관련된 광고가 없는 등 정치적 참신한 베팅에 대한 초점이 뚜렷했습니다.
광고 전략은 특히 맞춤화되었으며 TAB에서만 35세 미만의 젊은 남성을 대상으로 한 단일 광고 캠페인에 175,000~200,000달러를 지출했습니다. Ladbrokes는 패한 미국 선거 후보가 그날 밤 양보할지 여부와 트럼프의 연설이 법적인 문제를 다룰지에 대한 베팅을 장려했습니다. 도전이나 사기. 한편 Neds는 NFL 스타 Travis Kelce의 Kamala Harris 지지 가능성 및 Trump의 선거 밤 넥타이 색상과 같은 보다 가벼운 마음으로 캠페인을 활용했습니다.
Sportsbet은 Kamala Harris와 Donald Trump의 캐리커처를 특징으로 하는 디지털 방식으로 생성된 광고에 25,000~30,000달러를 기부하여 미국 선거에 사용할 수 있는 광범위한 시장을 강조했습니다. 이러한 접근 방식은 베팅의 재미있는 측면을 강조했을 뿐만 아니라 베팅 회사가 시청자의 관심을 끌고 유지하기 위해 사용하는 정교한 광고 기술을 보여주었습니다.
임박한 규제 변화 및 업계 대응:
호주 정부가 3년 이내에 온라인 도박 광고에 대한 단계적 금지를 권고한 Peta Murphy 조사에 대응할 준비를 하고 있는 가운데 이러한 마케팅 노력은 매우 중요한 시기에 이루어졌습니다. 미셸 로랜드 통신부 장관은 도박과 관련된 잠재적 피해를 줄이기 위해 도박 광고를 억제하는 법안이 곧 도입될 수 있다고 밝혔습니다.
Responsible Wagering Australia의 CEO인 Kai Cantwell과 같은 인물로 대표되는 도박 업계는 도박 광고의 전면 금지에 반대한다고 주장합니다. 캔트웰은 미성년자와 취약 계층을 완전히 금지하지 않으면서 광고 노출을 제한하는 기술을 사용하는 균형 잡힌 접근 방식을 옹호합니다. 그는 지나치게 엄격한 규제로 인해 호주 도박꾼이 국내 옵션과 동일한 수준의 소비자 보호를 제공하지 않는 규제되지 않은 역외 시장으로 밀려날 수 있다고 강조합니다.
이러한 규제가 진행되는 가운데 녹색당의 커뮤니케이션 대변인 Sarah Hanson-Young과 같은 목소리에서는 보다 엄격한 광고 지침 시행이 지연되는 것을 비판했습니다. The Guardian이 보도한 바와 같이, 그녀는 다음과 같이 말했습니다. “정부와 Peter Dutton이 Peta Murphy 조사에서 권장한 대로 완전한 도박 광고 금지를 입법화하지 못하는 매일은 도박 로비가 인간의 불행으로부터 이익을 얻는 또 다른 날입니다. 도박 로비의 교활한 영향력으로 인해 비극적인 인적 비용이 발생했으며 대중은 정치인으로부터 빈약한 변명을 늘어놓았습니다. PM은 이제 전면적인 광고 금지 조치를 취해야 합니다.”