광고 표준 기관(ASA)은 최근 TikTok의 여러 소셜 카지노 광고에 대해 조치를 취했으며, 플레이어가 실제 돈이나 실제 상품을 얻을 수 있다고 제안했습니다. ASA는 이러한 특정 소셜 카지노가 실제 돈 상품을 제공하지 않기 때문에 이러한 주장이 오해의 소지가 있다고 판단했습니다. 이러한 판결은 ASA가 영국에서 수행한 더 광범위한 이니셔티브의 일부로, 이러한 오해의 소지가 있는 홍보 관행에 대한 조사를 촉구한 정보에 따라 도박과 같은 광고에 대한 우려를 해결하기 위해 수행했습니다.
오해의 소지가 있는 광고의 구체적인 사례:
문제의 광고는 Billionaire Casino 소셜 카지노 앱에 대한 것이었는데, 여기에는 두 가지 TikTok 광고가 실려 있었습니다. 첫 번째 광고는 실제 카지노가 아닌 Billionaire Casino에서 플레이하여 돈을 아낀 후 Tesla를 구매했다고 주장하는 개인을 묘사했습니다. 이 광고는 슬롯 머신 게임의 영상과 “HUUUGE JACKPOT”과 같은 텍스트와 함께 상당한 실제 돈을 얻을 수 있음을 시사했습니다. 두 번째 광고는 “더 큰 상금!”과 “개선된 보상!”과 같은 문구를 사용하여 향상된 기능과 상품이 있는 게임 내 이벤트를 홍보했는데, 이는 소비자가 실제 금전적 상금을 의미한다고 오해하도록 만들 수 있습니다.
ASA는 전반적인 프레젠테이션이 소비자로 하여금 게임 플레이를 통해 실제 세계의 이익을 얻을 수 있다고 믿게 할 수 있다고 말하며 이러한 광고에 대한 불만을 지지했습니다. Billionaire Casino의 운영자인 Huuuge Global Ltd는 앱이 실제 돈이나 상품을 얻을 수 없는 소셜 카지노 플랫폼이라는 점을 주장하며 홍보 콘텐츠를 옹호했습니다. 그들은 게임의 메커니즘과 기능이 실제 세계의 도박을 제공하지 않으면서도 참여하도록 설계되었다고 강조했습니다. ASA는 이러한 설명에도 불구하고 광고가 순전히 가상이라는 상금의 본질을 충분히 명확히 하지 않아 플레이어가 참여의 재정적 영향에 대해 속일 가능성이 있다고 판결했습니다.
TikTok의 참여 및 광고 정책:
ASA 보도자료에 따르면, TikTok은 이 논란에 대응하여 소셜 카지노 게임에 대한 광고 제한을 강조했습니다. 이 제한은 소셜 게임을 실제 도박과 동일시하거나 금전적 수입을 암시하는 콘텐츠를 금지합니다. 이 플랫폼은 이러한 정책을 위반하여 광고가 철회되었다고 확인했습니다.
이 사건은 SpinX Games Ltd, Dataverse Co Limited 등을 포함한 소셜 카지노 브랜드의 오해의 소지가 있는 광고에 대해 ASA가 취한 일련의 조치의 일부로, 이들 역시 비슷한 이유로 금지되었습니다. iGaming Business가 보도한 바와 같이, 이러한 회사들은 영국 비방송 광고 및 직접 및 홍보 마케팅법(CAP 코드)을 위반한 것으로 밝혀졌으며, 특히 오해의 소지가 있는 광고와 중요한 정보의 누락에 관한 규칙이 위반되었습니다.
ASA는 Huuuge Global Ltd와 다른 회사들에게 향후 광고에서 실제 돈이나 유형의 상품을 얻을 수 있다는 암시를 하지 않도록 지시했습니다. 이 지침은 소셜 카지노 앱과 실제 도박을 명확하게 구분하여 소비자가 소셜 카지노 게임이 무엇을 수반하는지 완전히 알 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.