BetMGM, 시장 경쟁 속 FY 2024 손실 증가 예상

MGM Resorts와 Entain의 합작법인인 BetMGM은 최근 올해의 재정적 손실이 이전 예측치를 넘어설 것으로 예상된다고 발표했습니다. 이 소식은 회사가 치열한 경쟁이 벌어지는 스포츠 베팅 시장에서 경쟁하기 위해 마케팅 전략을 공격적으로 강화하는 가운데 나왔습니다.

재무 실적과 시장 과제:

자세한 재무 업데이트에서 BetMGM은 상반기에 1억 2,300만 달러의 상당한 핵심 손실을 보고했습니다. 하반기에 대한 예측은 비슷한 수치를 시사하며, 연간 핵심 손실은 약 2억 5,000만 달러로 예상되며, 이는 JP Morgan 분석가가 이전에 추정한 9,300만 달러보다 현저히 높습니다. 이 업데이트로 인해 Entain의 주가는 약 10% 하락하여 2020년 4월 COVID-19가 시작된 이래 최저치를 기록했고, MGM 주가는 미국 장전 거래에서 1%의 소폭 하락을 보였습니다.

이러한 어려움에도 불구하고 BetMGM은 회복력과 적응력을 보여주었습니다. 2018년에 설립된 이 플랫폼은 북미 전역에서 적극적으로 입지를 확대해 왔습니다. 현재 미국과 캐나다 온타리오에서 스포츠 베팅과 iGaming 모두에서 13%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 이는 이전 분기에 비해 약간 감소한 수치입니다.

BetMGM의 CEO인 애덤 그린블랫은 회사의 미래지향적 전략을 강조하며, “2024년은 투자의 해로, 고객 경험을 개선하고 플레이어에 대한 투자 수준을 높이는 데 집중합니다.”라고 말했습니다. 이러한 접근 방식은 앱과 제품 제공에 대한 상당한 개선과 전략적 베팅 파트너십을 포함하는 운영 전략에 반영됩니다.

주목할 만한 기술적 업그레이드가 구현되었는데, 특히 야구 시즌이 시작된 이래로 호평을 받고 있는 Angstrom 스포츠북 기능의 도입이 그렇습니다. 이러한 개선 사항은 2024년 말까지 NBA와 NFL을 포함한 다른 주요 리그로 확대될 것으로 예상됩니다.

또한 BetMGM은 네바다에서 단일 계정 단일 지갑(SASW) 시스템을 출시할 예정이며, 이는 라스베이거스 MGM 리조트 부지 전체에서 고객 경험을 통합하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 사용자 참여도와 만족도가 크게 향상될 것으로 기대됩니다.

운영 초점 및 미래 전망:

2024년 상반기는 BetMGM에 중요한 시기였으며, 미래 성장의 토대를 마련했습니다. SBC News에서 보도한 바에 따르면, Greenblatt은 “이 전략이 가속화되는 모멘텀을 제공하는 것을 보고 고무적입니다. 인수와 유지에 대한 목표를 모두 초과했으며, 이는 올해 하반기부터 2025년까지 연간 매출 성장률이 더 높아질 것으로 예상됩니다.”라고 말했습니다.

새로운 주 출시가 없음에도 불구하고 BetMGM의 순수익은 10억 달러로 늘어났으며, 이는 전년 대비 6% 증가한 수치입니다. 이는 2분기 스포츠 베팅이 16% 증가한 데다 iGaming 월간 활동이 전년 대비 18% 증가한 데 힘입은 것입니다.

BetMGM이 FanDuel과 DraftKings와 같은 경쟁사가 점점 더 상위 자리를 차지하고 있는 미국의 온라인 스포츠 및 게임 시장의 복잡성을 헤쳐나가면서, 마케팅 노력의 강도는 약해질 가능성이 낮습니다. Reuters에 따르면, Investec의 분석가 Roberta Ciaccia는 “오늘의 성명은 FanDuel과 DraftKings가 미국 시장의 상위 자리를 확보했고, 다른 브랜드가 일부 주에서 점차 확대되고 있기 때문에, 미국 온라인 스포츠 베팅 및 게임의 마케팅 강도는 약화되지 않을 것임을 시사한다고 생각합니다.”라고 언급했습니다.