BlueBet, 호주 사업 강화를 위해 미국에서 철수


중요한 전략적 변화로, 최근 Betr와 합병된 BlueBet은 미국 시장에서 철수하고 호주에서만 사업을 집중하기로 결정했다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 합병 직후에 발생할 예정이며, 이는 합병된 사업의 다가올 리브랜딩을 시사합니다.

이 결정은 미국에서 복잡하고 비용이 많이 드는 규제 환경으로 어려움을 겪고 있는 PointsBet과 같은 소규모 호주 베팅 회사가 직면한 과제를 반영합니다. 각 주에서는 베팅 운영에 대한 별도의 승인이 필요하며, 종종 수년이 걸리고 단일 베팅을 하기 전에 상당한 재정 자원을 소모합니다. BlueBet과 PointsBet 모두 일부 주에서 이러한 승인을 확보하는 데 실패했습니다.

합병 후 전략적 재조정:

Betr과 합병한 직후인 2024년 4월 전략적 검토에 의해 시작된 BlueBet의 미국 시장 철수는 사업 전략의 재조정을 강조합니다. Betr과의 합병으로 BlueBet의 기술 역량을 Betr의 고객 기반 및 리더십과 통합하여 호주의 선도적인 베팅 운영자가 탄생했지만, 미국 시장에서 예상했던 수익성은 예상대로 실현되지 않았습니다.

BlueBet은 시장 위험에 대한 노출을 줄이기 위해 초기 투자를 최소화하는 것을 목표로 한 신중한 “Capital-Lite” 접근 방식으로 미국에 진출했습니다. 그러나 이러한 접근 방식은 소규모 플레이어에게 덜 유리한 시장 조건으로 인해 원하는 결과를 얻지 못했습니다.

BlueBet은 미국에서 철수하면서 매년 약 600만 달러에서 800만 달러를 절약할 준비가 되었습니다. 이 자금은 회사가 전략적 핵심으로 보는 호주 사업을 강화하고 확장하는 데 사용될 것입니다. BlueBet은 단기에서 중기적으로 호주 시장 점유율의 10% 이상을 차지하려는 야심 찬 목표를 설정했으며, 베팅 운영을 개발하고 확장하는 데 대한 전문성과 혁신적인 기술에 대한 지속적인 투자를 활용했습니다.

호주 시장의 도전과 기회:

The Sentiment가 보도한 대로, 전략적 철수는 호주의 도박 시장이 상당한 혼란을 겪고 있는 시기에 이루어졌습니다. 호주 최대의 도박 운영자인 Tabcorp는 최근 세금 공제 후 순손실이 13억 6천만 달러라고 보고했는데, 이는 시장의 어려움과 BlueBet 및 betr을 포함한 디지털 전용 브랜드와의 치열한 경쟁을 강조합니다.

이러한 어려움에도 불구하고 BlueBet은 호주에서의 전망에 대해 낙관적입니다. 이 회사의 미래 전략은 운영 효율성을 개선하는 것뿐만 아니라 Betr 브랜드로 소비자 대상 운영을 리브랜딩하는 것을 포함합니다. 이 리브랜딩은 호주 소비자 사이에서 Betr의 젊고 활기찬 브랜드 정체성에 대한 강력한 인지도와 매력을 보여주는 광범위한 시장 조사에 의해 뒷받침됩니다.

BlueBet은 시장 중심 외에도 서비스 제공에 더 많은 혁신과 개선을 도입할 계획입니다. 이 회사는 뛰어난 고객 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며, 상당한 재정적 절감과 강력한 브랜드 전략으로 뒷받침되는 호주에 대한 전략적 집중이 성장과 수익성을 촉진할 것이라고 믿습니다.



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