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게시일: 2024년 7월 19일, 04:42h.
마지막 업데이트: 2024년 7월 19일, 04:42h.
스포츠 베팅 데이터 제공업체인 Genius Sports는 이전에 Twitter로 알려졌던 소셜 미디어 플랫폼인 X와 “Trend Genius” 제품에 대한 파트너십을 맺었습니다.
Trend Genius는 X에서 진행되는 실시간 대화와 관련된 광고를 전달하도록 설계되었습니다. 가상의 예로, “스포츠 베팅 X”에 대한 여러 참가자와의 활발하고 강력한 대화에는 게임 회사의 광고가 제공될 수 있습니다. 계약의 재정적 조건은 공개되지 않았습니다.
Genius Sports에서 구축하고 X의 광고 및 트렌드 API로 구동되는 이 새로운 기술을 통해 광고주는 X 플랫폼에서 카테고리 전반에 걸쳐 발생하는 실시간 대화에 맞춰 조정할 수 있습니다. 특정 주제가 유기적으로 설정된 대화 속도에 도달하면 사전 프로그래밍된 크리에이티브가 실행되어 가장 참여도가 높은 시기에 청중에게 도달합니다.”라고 성명서에 나와 있습니다.
대화가 바뀌거나 줄어드는 경우 Trend Genius에서 제공하는 광고는 모멘텀이 회복될 때까지 일시 중지됩니다. 간단히 말해서 Trend Genius는 인공 지능(AI) 기능을 활용하여 특정 X 대화 및 스레드와 가장 관련성이 높은 광고를 표시합니다.
X 계약은 Genius Sports의 새로운 지평을 열다
X와의 계약은 Genius에게는 독특한 것이며, 스포츠 베팅 분야를 넘어 새로운 시장을 개척하는 동시에 Genius의 다재다능함을 보여줄 수 있습니다.
전통적으로 Genius 사업 모델은 스포츠 리그와 계약을 맺고 얻은 데이터를 스포츠북 운영자에게 판매하는 것을 포함했습니다. 미국에서 Genius는 NCAA와 NFL 등과 수익성 있는 거래를 했습니다. Genius는 오랫동안 유럽 스포츠 베팅 데이터 시장에서 지배적인 이름이었고, 이전에는 영국 프리미어 리그(EPL)와 독일 분데스리가 등과 계약을 맺었습니다.
천재적인 기술은 X 광고주가 지출을 보다 효율적으로 타겟팅하고 극대화하는 데 도움을 줄 수 있으며, 이는 경쟁이 치열한 인터넷 광고 분야에서 장기적인 판매 포인트가 될 수 있습니다.
“NFL, NCAA, 프리미어 리그의 독점 데이터 배포자로서, Genius Sports는 데이터 중심 제품을 구축하는 전통에 의지하여 X 플랫폼 전반에서 광고 지출을 시작하고 중단하는 데 필요한 실시간 알고리즘을 설계했습니다.” Genius Sports의 Josh Linforth가 성명에서 밝혔습니다.
X에서 유동적인 광고
광고 수익은 X 비즈니스 모델의 필수적인 부분이고, 일론 머스크가 2022년 10월에 소셜 미디어 거대 기업을 인수한 이후 일부 광고주는 머스크의 정치적 성향 때문에 비관적으로 변해 지출을 줄였습니다.
“억만장자가 플랫폼을 매수한 후, 광고주와 마케터는 기능과 정책에 대한 모든 변화를 면밀히 관찰했습니다. Twitter에서 많은 모순된 발전으로 인해 업계 전문가들은 투자에 점점 더 신중해졌습니다.” Statista에 따르면.
X는 현재 전체 인터넷 광고 수익의 작은 퍼센트를 차지하지만, 세계에서 가장 많이 방문하는 사이트 중 하나입니다. 이는 Trend Genius 파트너십이 장기적으로 결실을 맺을 수 있는 기회를 나타낼 수 있습니다.
