PENN, 앱에 ESPN Bet 통합, 리브랜딩 스포츠북으로 확장

PENN Entertainment는 ESPN Bet을 ESPN 및 theScore와 같은 인기 미디어 앱에 원활하게 통합하고, 여러 소매 스포츠북의 브랜드를 변경하여 스포츠 베팅 서비스를 확대하는 데 큰 진전을 이루고 있습니다.

최근 2분기 실적 발표에서 PENN Entertainment의 CEO인 제이 스노든은 북미에서 ESPN 앱과 ESPN Fantasy 앱에 ESPN Bet 베팅 기능을 통합할 계획이라고 발표했습니다. 이 통합은 사용자가 베팅을 추적하고 앱 내에서 직접 개인화된 베팅 제안을 볼 수 있도록 설계되었으며, 스포츠 미디어와 베팅 활동을 연결하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

통합은 온타리오에서 theScore Bet과 함께 처음 선보일 예정이며, 이후 분기에는 미국 ESPN Bet으로 확장될 예정입니다. SBC Americas에서 인용한 PENN의 최고 기술 책임자인 Aaron LaBerge는 ESPN의 1억 8,100만 명의 사용자라는 방대한 디지털 도달 범위를 감안할 때 이 통합의 잠재력을 강조했습니다. 원활한 앱 기능은 플랫폼을 전환하는 마찰 없이 ESPN의 상당한 사용자 기반을 스포츠 베팅의 적극적인 참여자로 전환하는 것을 목표로 합니다.

Parlay 경험 개선

NFL 시즌이 다가오면서 PENN은 팔레이 베팅 옵션을 개선하는 데 주력하고 있습니다. 스노든에 따르면 ESPN Bet은 팔레이 베팅 경험을 개선하기 위한 혁신적인 기능을 도입하여 광범위한 데이터 피드, 동일 게임 팔레이, 플레이어 소품을 통합하여 사용자에게 더욱 매력적으로 만들 것입니다. 이러한 개선 사항은 NFL 시즌에 맞춰 선보일 예정이며, ESPN Bet을 경쟁적인 스포츠 베팅 분야에서 차별화하는 것을 목표로 합니다.

게다가 PENN은 대학 풋볼 시즌이 시작되기 직전에 뉴욕에서 ESPN Bet을 출시할 예정이며, 강력한 첫인상을 남기기 위해 전략적 제품 개선을 실시할 예정입니다. 주의 높은 세율로 인해 뉴욕 출시는 공격적인 프로모션보다는 제품 품질과 강력한 시장 연결을 강조하는 신중한 접근 방식을 나타냅니다.

DraftKings의 베팅 추가 요금 도입과 같은 최근 업계 동향에 대해 Snowden은 PENN이 가격 책정 전략에 큰 변화를 주기보다는 제품 제공을 개선하는 데 집중하는 관찰적 접근 방식을 채택할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 신중한 입장은 PENN이 사용자 경험과 시장 경쟁력을 강조하는 것과 일치합니다.

리테일 스포츠북 리브랜딩

ESPN Bet과의 브랜드 일치를 강화하기 위한 별도의 조치로, PENN은 2024년 9월까지 완료될 예정인 8개의 소매 스포츠북 매장의 리브랜딩을 발표했습니다. 캔자스, 루이지애나, 매사추세츠, 오하이오, 메릴랜드의 부지를 포함한 이러한 매장은 스포츠 팬 경험을 향상시키기 위한 프리미엄 시청 구역과 식사 옵션을 제공하는 ESPN Bet Sportsbooks로 전환됩니다.

각 리브랜딩 스포츠북은 스포츠 베팅 및 시청의 허브 역할을 하도록 설계되어 PENN의 물리적 및 디지털 베팅 운영 간의 시너지를 창출합니다. 리브랜딩은 규제 승인을 받아야 하지만 ESPN Bet 브랜드와 더 긴밀하게 통합하려는 PENN의 전략에서 중요한 단계를 나타냅니다.